【石家庄】跨界彩妆泡泡玛特能讲好化妆品的故事吗？

    跨界彩妆泡泡玛特能讲好化妆品的故事吗？

用户群体、营销渠道、产品设计与彩妆存在较高重合度是泡泡玛特进入彩妆领域的优势，但这不意味着就能收割红利。

随着彩妆市场入局者逐渐增多，赛道越发拥挤，泡泡玛特面临的竞争也在不断加剧。

跨界彩妆新增量

泡泡玛特天猫旗舰店上线的7款彩妆产品包括口红、眼影、散粉、面膜等，产品单价在50-150元之间。

据了解，泡泡玛特上线的彩妆产品均为与本土彩妆品牌橘朵的联名产品，该品牌主要定位18-24岁甚至更年轻的学生党，用户群体与泡泡玛特盲盒受众重合度较高。

关于跨界彩妆，泡泡玛特早有意向。此前，泡泡玛特成立的多家子公司经营范围均包含化妆品零售。6月15日，安徽泡泡玛特贸易有限公司成立，注册资本500万元，由北京泡泡玛特文化创意有限公司100％持股。 其经营范围包含了化妆品零售。6月11日，石家庄葩趣贸易有限公司成立，同样由北京泡泡玛特文化创意有限公司100％持股，经营范围包含化妆品销售。

对于跨界进入彩妆领域的原因以及具体规划等问题，北京商报记者对泡泡玛特进行采访，但截至发稿未得到回复。

快消行业新零售专家鲍跃忠分析称，泡泡玛特的发展长期单纯依赖潮品盲盒，一定程度上面临大单品商业模式的挑战，从而导致公司业绩的放缓以及部分ip产品营收的下降。跨界彩妆，对其而言是一个不错的经营调整，围绕目标用户搭建起一个完整的商品体系，对于其业绩的增长或提振有一定的帮助。

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